USP et objectifs
Les premières réflexions sur Gottardo 2020 ont montré la nécessité de trouver la Unique Selling Proposition (USP) de l’événement, soit l’aspect principal à thématiser parce que véritable argument qui légitime le développement d’une exposition alpine dans le contexte et dans les temps indiqués. La USP de Gottardo 2020 est donnée par l’ouverture du tunnel de chemin de fer le plus long du monde, qui modifiera le cadre économique, politique et culturel soit dans la Région Saint-Gothard, soit à l’échelle nationale et internationale.
À part l’USP, il y a à la base de Gottardo 2020 quelques orientations théoriques qui en définissent les objectifs:
1. L’accélération (sous la montagne) et le ralentissement (sur la montagne) sont deux concepts qui caractérisent très bien le dépassement et l’annulation de l’obstacle-montagne ; ils indiquent aussi la nouvelle opportunité de développement durable dont la montagne doit s’approprier. Dans ce contexte, l’objectif de Gottardo 2020 est de contribuer à sensibiliser, encourager et mettre des bases pour un développement durable de la Région Saint-Gothard. Gottardo 2020 devra donc avoir une utilité socio-économique pour la région de montagne située au-dessus du tunnel AlpTransit.
2. L’espace de référence est la montagne, non pas comme unité spatiale fermée, mais au contraire comme territoire en étroit rapport avec les zones urbaines du Nord et du Sud et par extension avec la Méditerranée et la Mer du Nord. Gottardo 2020 est pensé comme un événement international de grande envergure et dirigé vers l’extérieur de la région : à la Suisse, à l’Europe des axes nord-sud et est-ouest, avec l’objectif de promouvoir la dimension nationale et européenne d’AlpTransit.
3. Gottardo 2020 veut susciter des émotions par des objectifs en partie communs et en partie différents selon le type de public :
* Public régional : émotion et redécouverte du territoire dans tous ses aspects : Gottardo 2020 veut pousser à l’identification de la population dans la Région Saint-Gothard, entité supra cantonale et projet pionnier dans le cadre de la Nouvelle Politique Régionale fédérale. Le sens d’appartenance de la population est un des aspects fondamentaux pour le développement durable d’une région.
* Public national : comme le tunnel Alptransit passe sous le massif du Saint-Gothard, il lie l’infrastructure à un des mythes les plus profonds de la Suisse, symbole de la Suisse primitive et de la cohésion nationale, mais aussi refuge et sécurité. Gottardo 2020 devient donc l’occasion pour réfléchir sur le sens du mythe national et de sa raison d’être aujourd’hui. Et il se veut catalyseur de cohésion nationale de la population suisse autour du Saint-Gothard, comme noyau de la nation, mais aussi patrimoine européen.
* Public international : en termes touristiques et de visibilité, la Région Saint-Gothard sera grandement bénéficiaire de l’événement. Gottardo 2020 sera en mesure de susciter des réflexions et des émotions, mais aussi de faire vivre une expérience enrichissante et complète. Grâce à cette expérience, qui s’appuiera sur des infrastructures, des services et un sens de l’hospitalité et aussi parce que Gottardo 2020 laissera dans la région de nombreuses offres touristiques, l’objectif est d’augmenter la connaissance de la région de la part des visiteurs qui auront envie de revenir et de la conseiller à d’autres pour leurs vacances.
